艾瑞移动资讯APP报告:移动资讯APP渗透率过半UC稳坐第一梯队
2017-10-09 16:38
来源:未知
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  在资讯浪潮来临之前,用户获取新闻资讯的渠道单一。而随着移动互联网用户规模的扩张,用户对于内容数量和多样性需求也在扩大。报告显示,在选择新闻资讯渠道时,近四成的资讯用户希望获得足够专业,权威,有深度的报道,同时,37.9%的用户希望内容符合个人需求,有足够的吸引力。

  简而言之,随着时代演变,用户从关注标题逐渐转变为对精度内容的强调,“内容价值为王”成为趋势。标题党的时代行将结束,内容品质、内容生态、内容多样性是移动资讯APP未来竞争关键。

  近日,艾瑞咨询发布《众媒渠道下移动资讯APP价值研究报告》。该报告从行业发展背景、行业发展现状、用户获取资讯选择因素、用户使用行为、用户价值观等方面,解读了众媒渠道下移动资讯APP价值。报告显示,资讯类APP渗透率持续上升,已经成为移户最主要的资讯获取来源之一。目前,移动资讯APP行业形成了产品众多、形态多样的竞争态势,头部APP在流量和资源等方面的优势日益明显,梯队阵营逐渐形成。艾瑞咨询认为,日活4000万以上是第一梯队分界线。根据报告和以往艾瑞公布的监测数据,包括腾讯新闻、UC、今日头条等在内的超级头部已经形成鲜明的第一梯队。

  报告显示,UC迅速跻身第一梯队主要归于三大优势:在UC全球6亿季活的基础上,信息流嵌入浏览器客户端使UC拥有天然的流量势能;2016年8月,UC转型为大数据驱动的内容聚合和分发平台,依托阿里系的强大数据能力和内容生态,为用户提供具有精准、多元、丰富的内容及服务。同时,UC本身具有其他新闻资讯APP无法达到的功能优势,即满足用户工具+内容的多种需求,为用户提供更立体全面的产品体验。其各个功能相互打通,互相导流,增加用户使用频率和使用时间。UC的成功升级也说明了工具型产品向内容转型是大势所趋。

  嵌入式APP是指新闻资讯板块嵌入在工具类产品当中。目前,工具类、电商类、服务类APP都尝试嵌入资讯功能,避免自身功能单一,同时可以通过信息流广告进行商业变现。

  移动APP已经成为用户获取信息的主要渠道之一。根据艾瑞咨询发布的《众媒渠道下移动资讯APP价值研究报告》显示,新闻资讯APP在移动端的渗透率为52.3%,高于社交网络51.8%的渗透率。从使用时间上来看,移动端用户月度在新闻资讯上使用的时间占比是5.2%。2017年3月,资讯类APP月覆盖设备数达到56.3千万,通过监测2016年1月至2017年3月资讯类APP月度覆盖的设备数据来看,资讯类APP覆盖率逐月上升,未来覆盖率将会进一步扩大。

  在此趋势下,行业领头玩家纷纷发力个性化、精品化、多元化的优质内容构建。报告指出,腾讯新闻在具备门户类新闻客户端的基本属性下,向个性化推荐资讯平台延伸,主要采用人工筛选和编辑新闻源的模式,以新闻内容的严谨性和权威性。而UC则提出“大生态、大数据、大视角”的内容策略,背靠阿里体系的丰富内容生态,凭借大数据和人工筛选结合的办法,致力为用户输送具有视角的优质内容。此外,受优质内容巨大需求驱动,各家纷纷打造自平台,以聚合优质创作者,提升平台整体的内容影响力。其中,今日头条“头条号”、腾讯“芒种计划”、百度“百家号”及阿里文娱“大鱼号”已突出重围。值得一提的是,由UC订阅号和优酷自频道升级构建的阿里文娱“大鱼号”呈现后发制人之姿,自2017年3月上线万内容生产方入驻。UC在大鱼体系中打造完善的自生态;推出“UC名家”等栏目,发力深度阅读。

  目前行业上的新闻资讯APP产品众多,但从流量上来看,梯队划分明显。第一梯队的DAU流量在4000万以上,且明显高于后续梯队的产品,优势明显。报告提到,作为嵌入式资讯App的典型代表,截至2017年7月,UC经过加码审计日活超过4600万,已经连续两年位列移动新闻资讯APP第一阵营。

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